第49届东莞名家具展精彩落幕 四大行业趋势不容忽视

中国家具看广东，广东家具看东莞，东莞家具在厚街。在东莞这座现代化制造名城，为期5天的第49届国际名家具展（东莞）圆满落下帷幕。作为放开后的“中国家具行业开年第一展”，本届名家具展交出了一份“高分答卷”。不仅展览规模恢复至疫情之前，品牌参展热情高涨，而且现场人气更是远远超出预期。

(资料图片)

本届展会，以“追光”为主题，与家具行业2023年的形势十分契合。依然是10馆全开、超70万平方米的展览面积、超1200品牌的实力呈现，据统计，共吸引了18.8w来自国内外的社会各界人士前来参观体验，涵盖家居服务商、设计师、采购商等家居行业多领域多渠道，家居行业正在焕发全新的生命活力，并释放出更胜以往的能量，也迎来了全新的发展阶段。

#行业

复苏信号强烈 现场人气火爆

展会作为行业重要的交流通道，是企业秀实力、促招商的必要平台，是经销商全面把握行业发展趋向、寻觅商机的重要渠道，因而家居展会一直被业内人士称为家居行业景气程度的“晴雨表”。作为中国家具展会的“顶流”之一，国际名家具展（东莞）在业内向来有着数一数二的口碑与赋能效果，对于每一个中国家具品牌而言，名家具展都是一个在复苏与重振中强信心、稳增长、促发展不可错过的优秀平台。而各项数据也证明，第49届名家具展，不仅成就了千千万万中国家居人的信心之旅，而且迎来了新的高度。

“人气爆棚”、“人潮汹涌”、“水泄不通”，这可能是每一位亲临现场的人最直观的感受。来自全国各地的采购商、设计师等专业观众如约而至，看新品、谈合作，展示着家居行业的韧劲与活力。不少展商表示，短暂的五天时间捷报频传，本届展会邀约的采购商专业性强、精准性高，驻店洽谈时间也比往届要长，咨询量以及成交率都超出预期。

“这是最近几届展会以来，人气最旺的一年。人流量完全超出预期，开展首日我们工作人员只能侧身站立，毫不夸张的说，想要进来参观只能人贴着人排队往前移动”，米梵家居大区总监王火火表示。

“明显感知到今年的人流比往年多。”参展商林氏睡眠负责人谢虎生在采访时表示，无论是经销商数量、项目合作意愿度，还是工作人员的忙碌程度来讲，强度都是比往年高很多。“现在经济复苏，大家都在追回过去三年的时间。这是对于市场回暖的响应也好，或者是给经销商信心，都是一个积极信号的释放。”

而同样首次参展的至同家居总经理杨柳、琪辉家居总经理李金铭、ABN驰度空间总经理谢锐棱、丽曼俪市场总监利剑等品牌负责人也纷纷表示，这次展会的人流量完全超乎预期，每天到展厅参观的专业观众络绎不绝。

“见一叶而知秋，窥一斑而知全豹 ”，第49届国际名家具展的火爆程度，让大家看到了家居经销商们对新产品、新模式、新商机的热切渴望，让行业感知到了市场复苏的强烈信号，同时也为提振行业消费信心注入了一剂“强心剂”，也让参展企业及相关从业者吃上了一颗“定心丸”，2023年家居行业的“春天”已经到来，大干一场的时机已经成熟。

#品牌

战略转型升级明显 年轻化与高端化是主流

万物复苏，行业更新。经过疫情三年的沉淀，新品牌层出不穷，老品牌也焕然一新。每一家品牌都牟足了劲，要在展会上大放异彩，向全国的家居从业者展示3年来的努力和成果。但纵观参展品牌，许多品牌发布了全新品牌战略，朝着年轻化、高端化发展已经成为共识。

在展会现场，2022年7月“诞生”的林氏睡眠首次参加家居行业大展，作为睡眠领域的新晋翘楚，展会首秀就取得了不凡的战绩。展馆吸引了许多专业观众和设计师的参观打卡，还斩获大会颁发的金羿奖——最受欢迎家居品牌奖。

林氏睡眠负责人谢虎生表示，林氏睡眠区别于其他品牌在垂直领域覆盖多而全的销售模式，更专注于为年轻群体研究和创造舒适的睡眠空间氛围和场景。将“自然、时尚、舒适”的核心文化注入品牌DNA，迅速占领年轻消费者的心智。

同样专注于为年轻人设计的还有库斯家居，在本次展会上带来了定制系列产品，专门研发的最新款式，均采用了符合95、00后审美偏好的色彩，延用品牌一直以来的大胆用色、个性设计风格，通过品类扩张顺应年轻消费者一站式的家居消费需求。

此外慕思股份沙发品牌携旗下CALIASOFART 和慕思·羡慕一起亮相。慕思沙发市场总监陈琬欣提到，面对年轻消费群的崛起，2023年年初对品牌进行了战略升级，并推出的许多新品，抓住需求的主流款式，提升舒适度和沙发的皮质、细节。不仅在设计层面满足了年轻人的审美需求，还从功能、工艺、性价比等多维度全面提升，和同级别产品相比，带来了更加出色的体验。

旗下的慕思·羡慕主要是针对年轻群体，品牌倡导是“原创设计、年轻、时尚、高品质”的价值观，这也是追求先锋态度的青年人所追求的生活方式。而CALIASOFART作为纯正的意大利风格，针对是对生活品质有更高追求的新中产等消费群体。

除了品牌年轻化，推出符合中高端人群的子品牌或者产品系列，朝着高端化进阶也是许多品牌的发展新路径。通过高端产品布局来满足当下消费群体对高品质的家居消费需求，从而达到覆盖高中低全层级消费人群的终极目标。

为此，一直紧跟家具设计潮流趋势的迈和，在本届展会上推出轻高定系列。谈及原因， 迈和全屋定制总经理黄金坦言，随便定制市场、定制行业规模与格局的形成，以及企业之间竞争激烈加剧，加上三年疫情的席卷，更是让多数定制企业及供应链条雪上加霜，内卷不断。这就需要企业审时度势，紧抓消费升级风口，积极布局高定市场，助推品牌向上升级。

#产品

高颜值是第一要义 个性化与智能化是趋势

近年来，伴随着主流消费群体年轻化，生活方式和消费需求都有了明显改变，他们对于居家生活的舒适度、产品的颜值、功能等都有了更高追求，这一变化也推动了企业在产品研发上的变化。作为品牌发布新品的最佳秀场，名家具展现场的家居新品可谓“百花争艳”、”各有千秋“，既有年轻时尚的潮流款、又有原创高端的设计款、更有大牌高定款。纵观这届参展的新品，高颜值是第一要义，个性化、智能化、功能化也成为了众品牌频繁提及的”关键词“。

慕思沙发的市场总监陈琬欣表示，“当下的年轻消费群体不再是一味追求产品的性能和价格,而更加注重个性化需求,例如产品的设计功能、智能化和使用体验等。”而博蕊斯家居董事长占伟林表示，95后、00后一代消费群体更偏爱有颜值、有个性、环保且可以提供智能享受的家具。

琪辉家居总经理李金铭也提到，当下年轻消费群体不仅对产品设计要求高，而且对功能沙发的的性能也提出了更高的要求。尚驰董事长杜海云则提到，随着个性化定制、智能化定制时代的来临，未来最核心的一定是定制——为每个人量身定制的产品，真正走上个性化定制之路。

颜值高，个性强、功能全、科技含量高的产品，成为了这届展会上最吸引人的存在。比如展会现场博蕊斯多元的智能沙发、米梵的情侣摇摇椅与宝格丽系列餐台、林氏睡眠的自适应智能床垫、康飞乐拥有7大智能助眠模式的智能床、高佧斯可成长设计的儿童床等独具特色的产品，获得了观众的一致好评。

#模式

定制成品深度融合 迈向一站式整家服务

而同样伴随着消费习惯与消费方式的改变，一站式整家服务成为了当下主流模式。越来越多的成品企业开始逐步向“成品+定制”融合发展，并朝着全屋大家居模式转型升级，融合设计、选材、软装、定制、工程、造价等一站式、定制化的解决方案，成为了行业主流模式。

库斯家居营销总监顾国彪提到，库斯已经将“成品+定制”的战略规划融入库斯的全屋定制空间之中，未来三年库斯家居将由过去的成品、单品向数字化智能成品+定制高度融合的全屋大家居升级转型，进一步拓宽业务。

无独有偶，楷模家居的董事长徐国芳也提到，在整家风口来临之前，楷模率先布局，从成品制造，到数字化高端全案，集采全球化高端生活居品，满足用户一站式置家的需求。目前楷模全案设计的服务体系已经复制到全国经销商门店。未来，楷模将继续深耕一站式家居生态链。

此外，为了更好地展示一站式服务的新模式，DGS·设计东莞应运而生，创新性地提出了“全案时代展贸一体化供应链服务平台”的焕新模式，为成品家居、定制家居、装修企业、设计公司切入新赛道提供便利资源，为大家居产业创新提供更高效率、更易落地、更低成本的整体解决方案。

本届展会将整个3-7号馆的二楼区域开放，以大家居全链条为核心，锁定家具+软装、定制、生活方式等新品类，着力以用户思维打造空间场景，通过【4.2&5.2】＋－×÷整家定制设计馆、【6.2】＋－×÷家居生活美学馆、【3.2&连廊&7.2】＋－×÷软装设计精品馆，带给逛展观众美好的沉浸式生活方式体验。整个展馆聚焦一站式服务体系，从用户体验入手，夯实供应链协同及服务输出，借助三板斧——设计、产品及服务，致力于始终为用户打造美好的生活方式，一站式家居服务已经成为行业新风口。

此次第49届国际名家具（东莞）展览会现场异彩纷呈，不管是参展商、经销商、采购商还是设计师，都可以在这届展会上找到属于自己的兴趣所在。看千万新品、见设计潮流，品企业战略、察行业趋势，期待8月的东莞设计周，带给我们更多惊喜。

出品｜搜狐焦点家居

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